[이코노미스트 박세진 기자] 현대자동차가 세계 최고 권위의 광고제인 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions) 2025’에서 역대 최고 성적을 거뒀다. 

현대차는 단편 영화 ‘밤낚시’로 그랑프리를 포함해 금사자상 2개, 은사자상 2개 등 총 5관왕을 차지했다고 22일 밝혔다.

현대차의 첫 스낵 무비 ‘밤낚시’는 문병곤 감독이 연출하고 손석구가 출연한 10분 분량의 단편 영화로, 지난 17일(현지시간) 엔터테인먼트 부문에서 그랑프리를 수상했다. 이어 20일에는 필름 부문에서 은사자상까지 수상하며 연출력과 형식의 참신함을 인정받았다. 

또 다른 수상작인 CSR 캠페인 ‘나무 특파원’(Tree Correspondents)은 AI 기술 기반의 마케팅과 나무의 시점을 활용한 독창적인 스토리텔링으로 주목받았다. 이 캠페인은 디지털 크래프트 부문 내 두 개 카테고리에서 금사자상을, 한 개 카테고리에서 은사자상을 수상했으며, 총 8개 부문에서 파이널리스트에 오르며 경쟁력을 입증했다.

현대차와 이노션은 이번 수상을 계기로 칸 국제 광고제 조직위의 공식 초청을 받아 지난 18일(현지시간) ‘광고는 덜고, 진짜 이야기를 시작하라’(Cut the Ad. Roll the Show)는 주제로 공식 세미나를 개최했다.

이날 세미나는 칸 광고제 4대 메인 스테이지 중 하나인 로통드 스테이지에서 진행됐으며, 이노션 미국 자회사 캔버스 월드와이드의 최고 고객 책임자 크리스티 린드가 진행을 맡았다. 연사로는 현대자동차 브랜드마케팅본부 지성원 전무와 이노션 최고 크리에이티브 책임자(CCO) 김정아 부사장이 참여했다.

세미나에서는 ‘광고를 보지 않는 시대’에 브랜드 콘텐츠가 소비자와 효과적으로 소통하는 방식을 주제로, 밤낚시 프로젝트의 기획 배경과 제작 과정, 성과가 공유됐다. 특히 영화적 접근을 통한 감성적 메시지 전달이 글로벌 소비자의 자발적 관심을 유도했다는 점에서 긍정적인 평가를 받았다.

현대자동차 브랜드마케팅본부장 지성원 전무는 “기존 광고 문법을 과감히 벗어나 그랑프리라는 소중한 성과를 얻었다”며 “앞으로도 창작자들과 협업을 통해 브랜드 커뮤니케이션 트렌드를 선도해 나가겠다”고 밝혔다.

김정아 이노션 부사장은 “이노션은 브랜드와 콘텐츠의 경계를 허무는 크리에이티브를 지속적으로 시도하고 있으며, 이번 세미나는 진화하는 브랜디드 콘텐츠를 조명하는 계기가 됐다”고 말했다.

한편 현대차는 올해 ‘밤낚시’와 ‘나무 특파’'을 포함해 칸 국제광고제에서 총 5개 상을 수상했다. 누적 수상 실적은 그랑프리 1개, 금사자상 2개, 은사자상 5개, 동사자상 6개에 달한다.

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